来源：保险经理人
记者：胡琼 王安
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中国寿险指数研讨会9月17日在天津召开。南开大学商学院寿险认知指数课题组与恒安标准人寿联合公布了《恒安标准寿险指数研究报告》。天津保监局副局长王金铎、江苏保监局副局长王治超出席发布会并讲话、点评。南开大学商学院院长、公司治理指数开创者李维安教授为此次大会致开幕词，恒安标准人寿董事长胡丽云女士、总经理Bob Gibson先生参会并分别致辞。
参与项目的教授有：李桂华（南开大学营销学教授）、李东进（南开大学营销学教授）、郭大水（南开大学社会学教授）、李秀芳（南开大学保险精算教授）、郝演苏（中央财经大学教授）、徐文虎（复旦大学教授）、魏华林（武汉大学教授）、汪新建（南开大学教授）、侯钧生（南开大学教授）、于润（南京大学教授）、白长虹（南开大学教授）、韩德昌（南开大学教授）、江生忠（南开大学教授）。
经过半年之久的设计、调研、实施和论证，9月17日，首个中国寿险指数——恒安标准寿险指数正式面世。这个指数不仅是开中国保险业之先河，在中国其他行业亦属鲜见。
为什么要做寿险指数
中国几百万寿险大军，面临的是一个什么样的市场？这个市场的消费者，他们过去怎样生活？今天想要什么？明天转向何处？
恒安标准寿险指数就是一个反映消费者对寿险综合认识水平的指数，它通过统计分析方法将消费者对关爱、财务展望和风险的认知，以及消费者对寿险的印象、对寿险专业建议的认知和购买意向进行综合评价，反映消费者对寿险需求和供给的综合认知。概括成两句话就是：定量反映寿险认知，培育成熟寿险观念。
这个指数包括1个总指数、6个一级指数，总指数即恒安标准寿险指数。一级指数包括关爱指数、财务展望指数、风险认知指数、行业印象指数、专业建议认知指数、购买意向指数。
保险业内与消费群体互动，反映认知与培育观念并行，这是大寿险的塑造过程。
恒安标准人寿董事长胡丽云说，恒安标准人寿自成立以来，对中国寿险市场进行了深入研究，发现中国消费者对寿险的认知程度不足，进而影响了行业的良性发展。如何通过有效方式推动消费者对寿险的正确认识，同时为寿险行业更深入了解消费者的认知情况提供科学依据，这个工作成果不仅对恒安标准是重要的，对保险业、寿险业也是个开拓性的贡献。
南开大学营销学李桂华教授介绍，恒安标准寿险指数中包含着诸多创新点。比如，在指数调研的结构性问卷中，突破性地将消费者对关爱和责任的认识、对财务展望、对风险认识作为一级指数。通过这样的测试，更好地引导大众思考寿险的功能和意义。具体而言，“关爱指数”是通过测试消费者对父母、配偶、子女和自己的关爱程度和对“关爱”与寿险关系的认识，考察消费者对寿险的认知。指数越高，说明客户寿险需求的根源越充分，对寿险的认识和潜在需求也越高。
6个指数形成了完整而科学的测量指标体系，通过和消费者的互动，影响到他们对关爱、财务展望、风险、行业印象、专业建议认识和购买意向等各个层面的理解，从而进一步引导消费者对人寿保险形成科学健康的认识，更加理性消费。
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